À QUOI SERVENT LES MARQUES DE TERRITOIRE ?

Les marques territoriales cherchent à valoriser des identités locales en s'appuyant sur des habitants-ambassadeurs. Pour quelle réussite ?

En 1887, c'est un Dijonnais résidant à Cannes qui, devant l'étendue bleutée qui s'offrait à lui, désigna sa région de villégiature, par référence à sa Côte-d'Or d'origine, sous le terme de « Côte d'Azur ». La première marque de territoire venait d'être créée. Mais c'est surtout depuis une dizaine d'années que les grandes villes ont élaboré et déposé des marques territoriales : Only Lyon en 2007, suivie par Invest in Reims et autres So Toulouse. Phénomène nouveau, la recomposition des périmètres intercommunaux conduit aussi aujourd'hui des agglomérations de taille modeste à se doter d'une stratégie de marque. Formidables vecteurs d'attractivité pour les uns, les marques sont perçues comme des caprices d'élus par d'autres.
 

Image perçue et identité voulue

Le concept de marque, issu du monde de l'entreprise, trouve un étonnant prolongement au sein d'un univers territorial où le service public prime habituellement sur la commercialisation de biens ou de services. Il traduit en fait la volonté de construire et rendre perceptible une identité cohérente, en regroupant sous une appellation unique l'ensemble des atouts d'une offre territoriale à destination de ses consommateurs potentiels, à savoir les investisseurs, les touristes ou les ménages.

Motivation fréquente à l'origine d'une création de marque, le souhait de...

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